lavera Cosmétiques Naturels souhaite, en collaboration avec la start-up reo et d'autres partenaires, établir une nouvelle étape importante pour des solutions d'emballage durables : en juillet 2025, un projet de recherche de 12 mois débutera à Munich dans le secteur du commerce, visant à faire progresser le développement d'un système circulaire de réutilisation pour des emballages cosmétiques personnalisés.

L'objectif est de découvrir, avec les consommateurs, le commerce et la science, comment réussir une boucle fermée d'emballages dans le secteur des cosmétiques, rendant ainsi les emballages cosmétiques réutilisables.

Au cœur de la première phase du projet pilote se trouve la question de savoir dans quelle mesure les consommateurs sont prêts à retourner les emballages cosmétiques vides et ainsi contribuer activement à la réduction des déchets. Dans dix magasins sélectionnés à Munich d’un grand distributeur alimentaire ainsi que chez VollCorner (Munich), les clients peuvent déposer les emballages lavera choisis aux machines de consigne existantes des commerçants participants. Les contenants collectés, codés, sont contrôlés, nettoyés et, si possible, réintégrés dans le processus de production.

La première phase du projet vise à analyser précisément, grâce à de nouvelles données et au suivi numérique, le flux des produits (mise en œuvre technique) et le comportement de retour, afin d’en tirer des enseignements mutuels. L’Institut Fraunhofer de physique du bâtiment (IBP) accompagne scientifiquement le projet et veille à ce que les résultats soient évalués de manière rigoureuse pour toutes les parties prenantes.

Le cœur du projet de recherche est la plateforme digitale de la startup reo, qui connecte intelligemment tous les acteurs – du fabricant au commerce en passant par les consommateurs. Grâce à la collecte et à l’analyse approfondies des données, le cycle de vie de chaque emballage devient transparent et traçable. Cela permet non seulement la réutilisation des contenants non standardisés, mais fournit également des informations précieuses pour le développement futur du système. Ainsi, un modèle flexible, digital et circulaire voit le jour, pouvant servir de modèle pour l’ensemble de l’industrie cosmétique.

lavera Cosmétiques Naturels considère la durabilité comme une composante essentielle de sa propre philosophie d’entreprise et souhaite, par son engagement dans ce projet pilote, démontrer que des innovations durables et de nouvelles voies dans le secteur des cosmétiques sont possibles – sans compromis sur la qualité ni sur la convivialité pour les consommateurs.

Sabine Kästner, responsable durabilité chez Laverana : « L’implication active des consommateurs et la collaboration étroite avec reo, le commerce et la science sont pour nous une clé afin d’établir ensemble un système réutilisable durable. Lorsque nous avons appris l’existence de ce projet, nous avons immédiatement donné notre accord ferme en tant que première marque. Nous soutenons ainsi un projet pilote qui offre aux emballages cosmétiques lavera une sorte de seconde vie, avant qu’ils n’entament finalement leur troisième vie en tant que recyclat. On estime qu’une bouteille de shampooing peut être réutilisée environ 20 fois. Si nous trouvons ici une approche holistique, nous pourrions économiser de nombreuses matières premières précieuses dans le secteur des cosmétiques et mettre en place un nouveau système de gestion des déchets pour les emballages cosmétiques individuels – peut-être dès dans deux ans. »

Le projet pilote est accompagné par d’autres partenaires solides. Du côté commercial, une grande enseigne de la distribution alimentaire et VollCorner soutiennent le projet, tandis que l’Institut Fraunhofer de physique du bâtiment (IBP) assure le suivi scientifique. Les marques Kneipp, Logona et Sante participent également. « Avec ce projet, nous pouvons ensemble ouvrir une nouvelle voie pour une industrie cosmétique circulaire et durable, apprendre les uns des autres et montrer que des innovations durables et de nouvelles voies sont possibles », ajoute Sabine Kästner.

« La durabilité est profondément ancrée dans l’ADN de nos marques partenaires – et le désir d’assumer des responsabilités au-delà du produit est clairement très fort », explique Stefanie Rainer, fondatrice de reo. « Nous sommes ravis d’avoir à nos côtés des pionniers audacieux comme lavera, Kneipp, Logona et Sante, qui ne se contentent pas de parler, mais agissent. »